Les odeurs que l’on choisit d’habiter
Il existe des odeurs qui apaisent presque instantanément. Elles ne provoquent pas toujours un souvenir précis, mais elles créent une sensation de réconfort, de familiarité ou de calme. Ce phénomène n’a rien d’anecdotique : il est lié à la manière dont notre cerveau traite l’information olfactive.
Parmi nos sens, l’odorat se distingue par sa proximité neurologique avec les régions du cerveau impliquées dans la mémoire et les émotions. Les signaux olfactifs empruntent des voies plus directes que celles de la vue ou de l’ouïe, ce qui explique pourquoi une odeur peut susciter une réaction émotionnelle rapide, souvent difficile à verbaliser. Elle est ressentie avant d’être analysée.
Au-delà des souvenirs personnels, certaines familles d’odeurs sont généralement perçues comme plus enveloppantes ou rassurantes. Les notes fruitées, florales ou boisées évoquent souvent des environnements associés à la douceur, à la chaleur ou à la nature. Ces associations ne sont pas universelles au sens strict, mais elles sont largement partagées sur le plan culturel et sensoriel.
C’est dans cette compréhension fine du lien entre odeur, mémoire et sensation que s’inscrit l’approche de Selv. Les rituels de la marque font référence à des moments clés et à des souvenirs réels de la fondatrice : son enfance, ses vacances à la campagne, son lien profond avec un lieu familial ancré dans la nature, ainsi que ses voyages. Ces expériences ont façonné une mémoire sensorielle qui guide encore aujourd’hui la création des produits.
Certains éléments naturels utilisés dans les rituels proviennent d’ailleurs directement de ces lieux. Les branches de sapin, par exemple, sont cueillies à la campagne familiale. Ce geste n’est pas symbolique au sens marketing : il s’agit d’un lien concret entre un territoire, une matière et une intention.
Les odeurs que nous choisissons de faire entrer dans notre quotidien ne sont jamais neutres. Elles participent à l’atmosphère que l’on crée, aux gestes que l’on répète, aux moments que l’on s’accorde. Comprendre leur impact, c’est aussi apprendre à mieux s’entourer avec justesse, sens et simplicité.
Chez Selv, le bien-être se pense ainsi : à travers des rituels sensoriels ancrés dans le réel, conçus pour accompagner le quotidien sans l’envahir.